山海经之伏魔正道迅雷下载(内容创新、精准营销成破局关键 -爱奇艺《2019网络电影行业报告》)
作者/马哥
在"网大"正式更名为"网络电影"的2019年，提质降量成为行业关键词。
昨日，爱奇艺电影中心联合云合数据推出了《2019网络电影行业报告》（以下简称《报告》），这份首次从全网视角研究产业的报告指出，经历6年发展后，网络电影上线量由一年数千部降至789部，随之而来的是内容头部效应凸显，题材与类型分布更为多元，高口碑的精品化网络电影同样获得分账票房的丰收，整个行业迎来U形转弯的重要节点。
报告很长，娱sir在这里挑出一些值得注意的趋势给读者划重点：
1 观影需求进一步提升: 2019年网络电影整体上线量同比下降49%，但累计正片播放量逆势增长24%；
2 千万以上分账票房影片增加：截至11月，爱奇艺与优酷有34部作品票房突破1000万；
3 马太效应显著：观影流量向头部集中；
4 发行公司优胜劣汰：2019年网络电影发行公司429家，同比下降34%，TOP10公司作品占到市场份额47%；
5 营销常态化：爱奇艺50%以上网络电影投入成本进行宣传推广，部均营销投入成本超过100万，同比增长67%。
在2019年，网络电影展现出怎样的内容创作趋势？传统影视公司入局，是否带来行业洗牌与结构升级？在视频平台付费用户规模超过3亿的今天，网络电影会成为拉动用户增长的新动力么？这些疑问在研读《报告》后，也许会得到一些答案或启示。
Part1 2019内容创作趋势：现实题材应时而起，剧影联动实现用户迁移
从2018年的1537部到2019年的789部，上线数量与院线电影年产量持平，网络电影产能大幅递减换来的是部均播放量与质量的提升：
截至2019年12月20日，网络电影累计正片播放量达到48.2亿，部均播放量598万，同比增长136%。依靠几十万成本以小博大的局面不复存在，如今网络电影投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，成本突破1000万的影片则有18部，内容精品化、制作专业化成为行业大势所趋。
流量向头部内容聚集的效应愈发明显，2019年，正片播放500万以上的网络电影占比由2018年14%增长至22%，正片播放超过5000万的影片数量达到9部。动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠、悬疑是头部影片最常见的类型元素，分布更为均衡和多元，较往年玄幻题材一家独大的状态有明显改变。
值得注意的是在2019年建国70周年的时代背景下，一批关注当下、聚焦现实题材和真实故事的网络电影脱颖而出，并取得了票房与口碑双丰收的成绩。
讲述农村基层攻坚扶贫的《毛驴上树》分账票房突破千万，《大地震》根据43年前唐山大地震中煤矿工人奇迹生还的真实事件改编；《花儿照相馆》将目光聚焦于养老院孤寡老人们的晚年生活，《陈翔六点半之重楼别》则呼吁大家重视非物质文化遗产滇剧的保护与传承。这些影片以平凡小人物的命运来展现时代风貌、传递正能量的价值观，在获得官方及媒体肯定的同时，也受到观众的喜爱与认可。
2019年，爱奇艺与电影频道联合推出的"新时代现实主义电影创投及台网院线联盟"计划，制作5部高质量"小成本、正能量、大情怀"的精品力作，在台网院线进行播映推广。10月份计划首部作品、反映藏族两代人守护边疆的《我的喜马拉雅》在CCTV6电影频道、爱奇艺与1905电影网同步上线，获得豆瓣评分8.0的评分，成为年度最具口碑网络电影。
不仅现实题材作品涌现，由热门网剧IP衍生的网络电影也在过去一年里百花齐放。这批古风言情、青春校园、都市女性题材的作品，不仅丰富了网络电影类型，也以头部IP的效应带动影片获得更高收益。
比如《鬼吹灯之巫峡棺山》、《陈情令之生魂》等作品沿用了网剧的世界观，对剧中角色关系进行丰富与延展；《独家记忆》番外三部曲、《北京女子图鉴》等则邀请人气演员出演，借助视频平台内容生态的打通，以剧影联动、书影联动等模式吸引更多用户向网络电影迁移。
Part2 发行公司锐减三成，专业影视人才入局提升网络电影工业化水平
不仅网络电影内容创作趋势发生变化，市场上的制作发行公司也在过去一年经历大浪淘沙。
根据《报告》数据，2019年网络电影发行公司有429家，同比下降了34%，平均发行影片1.8部。其中TOP10公司作品占到市场份额的47%，新片场凭借《鬼吹灯之巫峡棺山》等影片蝉联冠军，淘梦、映美、奇树有鱼等公司依旧稳居头部。
而新入局的公司同样不可小觑。鸣涧影业、新湃传媒、大家影业等通过《三重威胁之跨国大营救》《陈情令之生魂》《独家记忆》番外三部曲等高票房作品迅速抢占市场，这些出品方多数拥有成熟的网剧制作经验，也更加了解网生用户的观影喜好。
而传统影视公司也在今年相继迎来代表作品。在推出高口碑的《哀乐女子天团》之后，慈文传媒出品的《大地震》成为票房表现最好的现实题材网络电影，华策集团参与了《镇妖提刑司》、《山海经之伏魔正道》等多部网络电影，开心麻花首部网络电影《非常父女行》也已拍摄完成。
越来越多专业电影团队进入网络电影市场，不断推动行业格局升级的同时，也带来题材创新与制作水准的提升。比如今年颇受好评的《毛驴上树》是山影集团进军网络电影的首部作品，片中主演多为山影的老戏骨，好剧本搭配好演员，专业的表演带动剧情走入观众内心而获得情感共鸣，这恰是很多启用新人演员或非职业演员网络电影的短板。
而网络电影市场发展走向成熟，也吸引更多年轻导演和专业院校毕业导演，通过网络电影来积累创作经验。2019年，专业院校毕业导演执导的网络电影作品，在全网播放TOP100影片中的占比达到40%，执导作品少于3部的新人导演占比23%，且部均表现优于平均值。
度过草莽期的创作者已经不再把电影量产作为KPI，而是更多思考打磨剧本，以更完善的制片体系和更合理的制作周期，产出真正用户喜闻乐见的内容。
一方面网络电影内容的多元化给创作者提供更广阔的空间，另一方面年轻导演在拥有代表作之后，也获得了更多拍摄网剧、电影等高成本作品的机会。可以说经历六年发展日趋成熟的网络电影，正在成为新人导演向成熟导演晋升的试炼场。
Part3 爱奇艺提出六大类型内容邀约，全流程服务行业升级
从视频平台的角度回顾2019年网络电影市场，93%影片集中在爱优腾三大平台上线，正片播放量占比更是高达99%。其中爱奇艺上线量由2018年的65%降至53%，但累计正片播放占比稳定在57%左右，影片部均表现优于市场均值；截至11月共有24部影片票房突破千万，牢牢占据网络电影市场的平台领先地位。
从2016年最早提出搭建全产业链服务概念，到2019年平台服务全面升级，爱奇艺正在转换自身角色，由鼓励内容创作的"接球员"变为更主动服务于行业、助力优质内容商业变现的"发球员"。通过精细化运营和科技赋能，爱奇艺建立从项目评估、资金扶持、团队搭建、完片担保到发行营销等服务于网络电影全流程的服务链路。
比如平台通过打造品牌专区、影人专区、个性化推荐等运营和营销手段，延长网络电影生命周期。2019年，爱奇艺50%以上的网络电影投入成本进行宣传，部均营销成本超过100万，同比增长67%。根据《报告》数据，进行站内外营销的网络电影首周分账和首月分账的票房占比均有所下降，这意味着电影经过营销长尾效应显现，在分账后期爆发出更大势能。
随着平台付费用户的规模化增长以及网络电影用户的多元化构成，对网络电影的丰富性势必提出要求，这也是爱奇艺向行业提出"燃情、造梦、欢笑、青春、梦想、英雄"等6大方向内容邀约的契机。
比如《陈翔六点半之重楼别》就属于欢笑 梦想的跨界，通过密集的喜剧桥段来包裹一个严肃社会话题：在当下这个时代，如何为行将消逝的传统文化重新找到传承者？片中一众主角均是再普通不过的平凡人，但正是这一群理想不灭的小人物努力生活的样子，戳中了观众的情感共鸣。
纵观院线电影市场，2019年同样是百花齐放的一年，《哪吒》《流浪地球》《我和我的祖国》《少年的你》等以往票房天花板很低的题材和类型大放异彩。小人物命运反衬大时代情怀的正能量励志故事，天马行空激燃热血的动画与科幻作品，反映社会热点话题，关注当代年轻人心理与情感的青春叙事，都是目前网络电影领域较为稀缺的内容，也是未来网络电影走向多元化可参考的创作趋势。
2019年网络视频付费用户规模持续扩大，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，会员收入成为视频平台最重要的收入来源。在线上长视频内容中，会员电影内容的正片播放同比增长81%，高于长视频内容整体增速。
卖座的院线电影各家平台都会采买，因此网络电影是形成爱优腾电影内容差异化的关键所在，也是户观影需求持续增长下，视频平台会员拉新的潜在增长驱动力。
但当前网络电影面临的挑战在于高品质内容匮乏，难以像院线电影一样对用户形成单片付费的吸引力。在2019年院线电影、剧集单片付费常态化的情况下，有部分大制作网络电影也试水单片付费，但并未引发太大反响，这也从侧面给从业者敲响警钟：用户只对他们真正认可的好内容才会产生强烈付费意愿。
一个积极的信号是，网络电影内容精品化、题材多样化已经达成行业共识。上个月在产业论坛上，爱优腾等视频平台方与奇树有鱼、新片场、映美等头部公司代表均表示，通过题材创新、制作水准全面提升以及持续性的人才扶持，实现行业良性升级下的内容百花齐放。
俯瞰整个内容产业，受到用户欢迎的内容都带有共通性：聚焦当代社会关注议题，传递积极向上的普世价值，以真挚情感触动观众心理共鸣。而这些同样是网络电影从业者做好内容的根基。2019年一部《流浪地球》让大家开始探讨中国科幻崛起，而当一部网络电影作品能够实现同样的影响力时，网络电影市场的春天才会真正来临。
期待2020年，网络电影不负电影之名。